 이름: 이기섭 (webmaster@cosmosfund.com)
2004/5/27(목) | |
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상반기 히트상품 올 상반기는 장기화된 경기불황과 이에 따른 내수부진으로 어느때보다 기업이 어려운 시기였음에도 불구하고 금융, 가전, 자동차, 정보통신, 건축주거, 주류, 식음료, 유통, 생활용품, 제약 등 전 부문에 걸쳐 적극적 인 기술개발과 마케팅 전략을 편 제품들이 소비자들의 욕구를 충족시키고 매출에도 성공을 거뒀다. 무엇보다 소비자의 욕구를 정확히 파악한 고객지향적 브랜드 전략이 히트상품의 공통적 성공요인으로 꼽혔다 . 또 트렌드를 쫓아가기 보다는 불황에도 시시각각 변하는 고객의 욕구를 제대로 파악해 트렌드를 미리 선점 한 ‘트렌드 헌터’ 제품들이 소비자의 눈길을 잡아끌었다. 특히 은행 보험 등 무형의 금융상품에서부터 각종 유형의 생활용품에 이르기까지 건강과 삶의 질을 테마로 내세운 '웰빙'형 제품들이 강세를 보였다. ◇여전히 사랑받는 '장수' 상품=시대가 변하고 불황이라고 하지만 해를 거듭할수록 소비자로부터 더 많은 사 랑을 받는 히트상품이 있다. 이러한 장수 상품은 시대가 변하면서 다양한층의 소비자들에게 검증을 받는다는 점에서 오히려 그 저력이 강화되고 있다. 진로가 지난 1998년 선보인 대나무숯 여과소주 '참이슬'은 출시 이래 소주시장 베스트셀러로 등극한 후 신화 에 가까운 판매량을 올리며 여전히 소비자에게 사랑받고 있다. 홈트레이딩시스템의 원조인 대신증권의 '사이 보스2004'도 기능을 업그레이드하며 꾸준히 인기를 끌었고, 현대자동차의 뉴EF소나타, 하나로통신 '하나포스 ', 삼성전자 '센스', 하이트 '프라임', 진로발렌타인스의 '임페리얼클래식' 등도 히트상품에 선정됐다. ◇신기술·고부가로 승부=가전 및 정보통신 부문은 품질개선을 통해 참신하고 독특한 아이디어와 신기술로 승부한 상품들이 소비자를 사로잡았다. 삼성전자의 다기능캠코더폰인 '애니콜V410', 팬택&큐리텔의 무선인터넷뱅킹폰 '뱅킹폰큐리텔PG-K5500C', KT 의 '011블루', 레인콤 MP3 '아이리버iFP-1000' 등이 히트상품에 올랐다. 주거공간에 서비스와·고품격 개념을 도입한 업체들도 사랑을 받았다. 동부건설의 아파트 '동부 센트레빌', 우림건설의 '루미아트', 롯데건설·대우건설의 주상복합 '시티파크'가 히트상품에 올랐고, 대림산업의 'e- 편한세상', 월드건설의 '월드메르디앙'도 꾸준한 브랜드파워를 인정받았다. ◇'잘먹고 잘살자' 웰빙 열풍='웰빙' '몸짱' 열풍과 함께 소비자들의 입맛이 까다로워지면서 특히 올 상반기 는 지난해에 이어 기능성 건강관련 상품들이 대거 쏟아졌다. 몸과 마음이 건강하고 행복한 상태를 추구하는 웰빙 붐은 먹거리에서 시작해 화장품, 운동, 문화생활로까지 급속히 확산됐다. 불황 속에서도 값비싼유기농 농산물과 프리미엄급 가공식품이 날개 돋친 듯 팔렸으며 비 타민 등 각종 건강보조식품과 공기청정기, 정수기 등 건강가전도 상한가 인기를 누렸다. 웅진코웨이의 '케어스 산소발생 공기청정기', '라이온 정수기', '룰루비데', 삼성전자의 '삼성공기청정기' 등 건강을 겨냥한 가전 생활용품들이 인기를 끌었다. 먹거리 중에서는 건강보조식품인 대상의 '클로렐라'가 식품시장에 녹색열풍을 몰고 오며 관련 시장을 크게 확대시켰고, 롯데칠성도 아미노산음료 '플러스마이너스'를 선보이며 아미노산이라는 신개념의 건강음료 시장 을 개척했다. 동화약품의 비타민음료 '비타1000플러스', 한국야쿠르트의 발효유 '윌', 서울우유의 프리미엄우유 '셀크' 등 도 히트상품 반열에 올랐다. 강미선기자 river@moneytoday.co.kr |
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