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 이름: 이기섭 (webmaster@cosmosfund.com)
2005/6/22(수)
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[디지털 한류] 상품+문화수출현장
'메이드 인 코리아'가 아시아문화 바꾼다 IT·가전제품 따라 한류열풍… "라이프 스타일 혁명" 하노이·방콕은 휴대폰 벨 대신 '세븐'노래 중동 신부, 한국제품으로 집 꾸미는게 꿈
[조선일보]
이란 테헤란의 발리아스 거리는 이란 부유층 자제들에게 ‘해방의 거리’다. 매일 밤마다 20대 젊은이들이 이곳으로 차를 몰고 와서 파티를 여는 등 젊음을 발산한다. 최근 이 거리의 문화코드는 한국산 카메라폰. 카메라폰으로 문자메시지(SMS)를 보내고, 벨소리를 최신 음악으로 자유자재로 바꿀 수 있어야 ‘신세대’로 인정받는다. 옷차림만 빼면 발리아스의 밤풍경은 서울과 다를 것이 없다. 중동을 비롯해 중앙아시아·러시아·동남아시아 등 세계 각지에서 한국식 생활양식(라이프 스타일)이 유행하고 있다. 휴대전화와 MP3플레이어·온라인게임 등 한국 디지털 제품을 따라 한국식 생활양식이 현지에 스며드는 ‘디지털 한류’가 확산 중이다. 디지털 한류는 한국산 휴대전화 문화의 수출 루트인 ‘CDMA(코드분할다중접속)벨트’, 인터넷게임 수출지역으로 형성된 ‘온라인게임벨트’, MP3플레이어 수출지역인 ‘MP3 벨트’, 한국산 가전(家電)벨트 등 네 축(軸)을 중심으로 빠르게 퍼지고 있다.
◆소니 신화를 무너뜨린, MP3플레이어 벨트
태국 방콕의 센트럴 백화점. 레인콤의 아이리버와 삼성전자의 옙 MP3가 가장 잘 보이는 곳에 진열돼 있다. 태국 젊은이들에게 한국산 MP3플레이어는 구매목록 1위다. 아이리버의 경우 지난해 중국·홍콩 등 아시아 지역에서만 47만대가 팔렸다. 하노이 빈콤센터에서 만난 쿠득탄(13)군은 아빠가 생일선물로 사준 한국산 MP3플레이어를 두 손에 꼭 쥐고 자랑했다.
아랍에미리트 두바이의 최고급 백화점인 ‘부르주만’. LG전자의 MP3폰(일명 뮤직폰) 진열장 앞은 늘 고객들의 발길로 붐빈다. 청소년들이 부모들의 소매를 잡고 “뮤직폰을 갖고 싶다”며 조르는 장면이 흔하다.
한국산 MP3플레이어는 냉장고·TV 등 일반 가전제품의 수출 증대에 큰 영향을 미치고 있다. MP3플레이어 브랜드에 대한 호감이 다른 제품으로 자연스럽게 이어지고 있기 때문이다. 소니가 80년대 ‘워크맨’ 신화를 이뤄내면서 ‘가전 왕국’의 위상을 쌓았다면, 한국전자회사들은 이제 MP3플레이어와 휴대전화를 앞세워 소니를 밀어내고 있는 것이다.
◆중동에서 확산되는 고급 가전 벨트
지난 10일 오후 아랍에미리트 두바이의 LG전자 디지털센터. 두바이 여성 120여명이 피부미용과 요리강습을 수강했다. 수강생들은 LG전자 리빙사업부 심미화(31) 선임연구원이 첨단 요리기구로 이슬람식 요리를 척척 만들자 “한국산이 최고”라며 감탄했다.
두바이·테헤란 등 중동 주요 도시에서 한국산 양문형 냉장고(일명 ‘사이드 바이 사이드’)는 부(富)의 상징이다. 이란에서 돈을 벌면 주방에 양문형 냉장고를 갖추어 놓고 친지들에게 자랑하는 것이 유행이다.
지난해 이란 전체 냉장고 시장에서 판매량의 80%(28만대)가 삼성·LG·대우전자 등 국내 3사 제품일 정도로 한국산이 인기를 끌고 있다. 조승미 재(在)이란 한인회장은 “한국산 가전제품을 두루 갖추는 것이 이란 예비 신부들의 꿈”이라고 말했다.
중동 지역은 기후 특성상 전자 회사들이 탐내는 거대한 에어컨 시장이다. 현재 이곳에서는 한국산 에어콘이 최고 인기다. 테헤란에서 새 집을 장만할 때 한국산 에어컨을 구입해 집안 인테리어를 꾸미는 것이 유행이다.
◆한국 휴대전화 문화의 수출루트, CDMA벨트
베트남 수도 호찌민에서는 신생 이동통신사인 S-폰의 인기가 오르고 있다. 특히 S-폰이 현지에서 처음으로 선보인 일명 ‘컬러링’은 20~30대 젊은이들을 매료시키면서 최신 유행으로 번져가고 있다.
컬러링은 전화를 걸 때 상대방에게 보내는 단조로운 신호 대신 음악과 인사말 등을 들려주는 서비스. 5년 전 한국에서 베트남으로 넘어왔다. 휴대전화의 컬러링은 연예인 중심의 한류와 뒤섞이면서 시너지 효과를 내고 있다. 하노이·호찌민·방콕의 백화점, 길거리, 식당 등에서 휴대전화 벨소리로 채택된 가수 ‘세븐’의 노래가 거리 어디에서나 들릴 정도다.
중국 베이징과 러시아 모스크바에서는 카메라폰으로 자신을 촬영해 인터넷에 올리는 ‘셀카’(셀프카메라)가 젊은이들 사이에서 유행하고 있다. 또 ‘미니홈피’에 개인 사진을 올리는 싸이월드와 유사한 인터넷 서비스가 지난해 중국에 등장하기도 했다.
이처럼 한국에서 발달한 휴대전화 각종 서비스가 세계 각지에 퍼지고 있는 것은 한국이 CDMA를 세계 최초로 상용화한 뒤, 벨소리·컬러링·모바일게임 등 각종 부가서비스를 크게 발전시켰기 때문이다. 미국 어스링크사는 이 같은 한국 휴대전화 서비스의 앞선 점을 인정, SK텔레콤과 손을 잡고 미국 LA·뉴욕 등 주요 도시에 벨소리·컬러링 등 한국식 휴대전화 서비스를 올 하반기에 제공할 예정이다.
◆틴에이저를 열광시키는 온라인 게임벨트
베트남 호찌민 백콰이대학 비프 안(20)씨는 매주 한 번꼴로 PC방에 들러 온라인 게임 ‘뮤(MU)’를 즐긴다. 하노이 국립교대 훵 향(23·영어교육)씨는 인터넷으로 한국 드라마를 보는 게 최고의 즐거움이다. 향씨는 “가수 신화와 동방신기, 배우 김희선이 나의 우상”이라고 말했다.
동남아시아를 비롯해 37개국에 진출한 온라인 게임 ‘라그나로크’는 태국에서 ‘국민게임’으로 불린다. 올 1분기 평균 동시접속자 수가 11만6000여명에 이르면서 이제 간판에 라그나로크 포스터를 내걸어야 PC방 영업이 가능하다. 뮤·팡야·프리스톤테일 등의 한국산 게임도 태국과 베트남의 PC방에서 필수 품목이다.
동남 아시아에서 인터넷 카페는 한국 문화의 샘물이다. 베트남과 태국 젊은이들은 PC방에서 한국 드라마를 보고 한국의 상품 정보를 얻는다. 호찌민에서는 한글과 영어로 ‘한국PC방’이라고 적어놓은 곳이 쉽게 눈에 띈다. 호서대 심상민 교수는 “단순한 상품보다 라이프 스타일을 수출해야 지속적으로 우리 산업이 성장할 수 있다”고 말했다.
(두바이·테헤란·하노이=특별취재팀 )
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이기섭
