 '세금폭탄' 외치는 '조중동' 광고 20%가 부동산
[오마이뉴스 안홍기 기자] 최근 '세금폭탄' 등 선정적 용어를 동원, 정부 부동산 대책의 부작용을 집중 부각시키고 있는 몇몇 보수신문. 이들 신문의 지면에서 부동산 광고가 차지하는 비중이 전체 광고면적의 20%가 넘는다는 조사결과가 나왔다.
민주언론시민운동연합(이사장 이명순)은 29일 오후 서울 민주화운동기념사업회에서 개최한 '왜 보수언론은 부동산 정책을 흔드나' 토론회에서 이 같은 조사결과를 발표하고 "이들 신문이 광고주인 건설업계를 대변하는 것이 아니냐"고 지적했다.
민언련은 지난 3월부터 5월까지 <조선일보>, <중앙일보>, <동아일보>, <한겨레>, <경향신문> 등 5개 일간지의 12일치 부동산광고 면적을 분석했다. 일요일을 뺀 나머지 요일이 두번 포함되도록 회전식 표집을 이용했다. 분석 대상에는 아파트·상가·콘도·택지 등 각종 분양 및 임대 광고와 건설회사가 광고주인 광고가 모두 포함됐다.
<조선> 22.7%, <동아> 22.1%, <중앙> 21.9%
이번 분석 결과에 따르면 '조중동'의 부동산 광고는 전체 광고면적에서는 20%, 전체 지면에서는 10% 이상을 차지하는 것으로 나타났다. 이는 경향신문 8.5%와 한겨레 6.8%에 비해 압도적으로 높은 수치다.
각 신문의 부동산광고 면적 및 전체 광고지면 중 부동산광고 비율
전체신문지면(㎠) 전체광고면적(㎠) 부동산광고면적(㎠) 부동산광고/전체광고 부동산광고/전체지면
조선일보 766,309.68 415,127.95 94,105.10 22.7% 12.3%
중앙일보 769,466.88 420,607.72 92,244.41 21.9% 12.0%
동아일보 711,686.40 339,763.83 75,014.73 22.1% 10.5%
경향신문 660,117.60 231,299.89 19,720.08 8.5% 3.0%
한겨레 532,707.84 204,798.44 13,968.02 6.8% 2.6%
ⓒ 오마이뉴스 민언련
전체 광고면적에서 부동산 광고의 비율이 가장 높게 나타난 신문사는 <조선일보>로 전체 광고면적의 22.7%를 차지했다. <동아일보>는 22.1%, <중앙일보>는 21.9%로 세 신문 모두 1/5 이상이 부동산 광고인 것으로 집계됐다.
전체 신문지면 중 부동산 광고면적이 차지하는 비율을 살펴보면 신문별 격차는 더욱 두드러진다. <조선> 12.3%, <중앙> 12%, <동아> 10.5%, <경향> 3.0%, <한겨레> 2.6%로 '조중동' 지면에서 부동산 광고비율이 매우 높았다.
또 전면이나 양면광고 등 '대형' 부동산 광고도 조중동에 집중됐다. <조선>·<중앙>·<동아>에 실린 부동산 전면광고는 분석대상 지면에서 각각 31개, 27개, 23개에 달한 반면 <경향>과 <한겨레>는 각각 7개와 5개에 그쳤다. 양면광고는 <조선>과 <중앙>이 각각 7개, <동아> 5개였으나 경향은 1개에 불과했고 한겨레는 아예 없었다.
'조중동'이 서민들 위해 고군분투한다?
이날 주제발표를 맡은 김동민 한일장신대 교수는 '조중동' 세 신문의 부동산 정책관련 왜곡보도 사례를 제시하면서 "극소수 부자들을 대변하는 '조중동'과 경제신문 등 부자신문들이 부동산시장의 실패를 방치해놓은 상태에서 부를 지키고 이익을 실현하기 위해 선정적 허위보도로 여론을 왜곡하고 있다"고 주장했다.
김 교수는 또 "자신들 스스로가 부동산 부자들인 동시에 광고주인 건설업계를 대변하면서 마치 서민들을 위해 정부의 잘못된 정책을 바로잡기 위해 고군분투하는 것처럼 위장하고 있다"고 지적했다./안홍기 기자- ⓒ 2005 오마이뉴스,
[오마이뉴스 2005-08-29 13:08:02]
|
이기섭
